Le boom des suppléments pour la perte de poids

L’industrie des compléments alimentaires entretient depuis longtemps des liens étroits avec le monde des produits de perte de poids. Avant l’ère de l’Ozempic, de nombreux aides minceur à la mode étaient des compléments, et non des médicaments sur ordonnance : extrait de thé vert, pilules de caféine, éphédrine. Selon les National Institutes of Health des États-Unis, plus de 15 % des adultes américains ont essayé un complément alimentaire pour perdre du poids. Aujourd’hui, l’industrie des compléments alimentaires se tourne vers le boom des agonistes du GLP-1. Ils ne peuvent pas vendre de l’Ozempic, mais ils s’y accrochent quand même en développant des entreprises entières autour de la demande existante pour ce médicament vedette, ou quelque chose de similaire.

Deux types de compléments alimentaires profitent de la popularité des médicaments agonistes du GLP-1 comme le sémalutide et le tirzépatide, qui imitent une hormone naturelle de suppression de l’appétit et de régulation de la glycémie appelée peptide 1 de type glucagon (GLP-1). Premièrement, on observe une augmentation des efforts pour commercialiser les compléments alimentaires comme complémentaires aux médicaments GLP-1. Les boutiques en ligne des grands détaillants de compléments alimentaires tels que Vitamin Shoppe et GNC proposent désormais des sections distinctes consacrées à la vente de produits à prendre en parallèle avec les médicaments sur ordonnance. « Effets secondaires du GLP-1 ? Obtenez un soutien pour votre parcours », proclame le site web de GNC. Vitamin Shoppe propose des médicaments GLP-1 réels grâce à un partenariat avec une société de télésoin, ainsi que des compléments alimentaires plus traditionnels qu’elle commercialise comme un « soutien nutritionnel », comprenant des probiotiques, des fibres et des multivitamines.

Brian Tanzer, directeur des affaires scientifiques et réglementaires de Vitamin Shoppe, déclare que l’entreprise propose des produits qui compenseront les carences nutritionnelles pouvant survenir lorsque les personnes prenant des médicaments GLP-1 réduisent leurs calories. « Les données actuelles montrent qu’un pourcentage significatif de la population ne satisfait pas aux besoins quotidiens de plusieurs nutriments, ce qui peut être exacerbé par une réduction drastique de l’apport calorique due à l’utilisation de médicaments GLP-1 », explique-t-il.

Le géant de l’alimentation et des compléments alimentaires Nestlé s’implique également. En plus de lancer une nouvelle gamme d’aliments spécialement conçus pour les personnes prenant des médicaments GLP-1, l’entreprise a également lancé un site web, GLP-1nutrition.com, vendant une variété de compléments alimentaires pour « compléter votre parcours GLP-1 ». « Nous sommes la première grande entreprise alimentaire à entrer dans cet espace », a déclaré Dana Stambaugh, responsable des communications externes de Nestlé, à WIRED par e-mail. Pendant ce temps, les services de livraison de repas ont également commencé à courtiser les patients sous GLP-1. Daily Harvest propose un « Pack de soutien GLP-1 » de repas conçus pour plaire aux personnes prenant ces médicaments ; un service plus petit appelé BistroMD vend des plats similaires.

Bien que les médicaments GLP-1 soient remarquablement efficaces, ils entraînent souvent des effets secondaires tels que des troubles gastro-intestinaux et une perte musculaire. Ces effets secondaires peuvent être assez graves pour que les gens arrêtent de prendre les médicaments. Une récente étude de la Blue Cross Blue Shield Association a révélé que plus de la moitié des personnes interrogées qui s’étaient vu prescrire ces médicaments au cours de la dernière décennie les avaient arrêtés dans les trois mois.

La médecin spécialiste de l’obésité Alexandra Sowa a récemment lancé une ligne de compléments alimentaires destinés aux personnes prenant des médicaments GLP-1. « Je rassemblais ce que je pouvais trouver sur le marché pour répondre aux besoins de mes patients », explique-t-elle. « Rien n’a été fait spécifiquement pour l’utilisateur de GLP-1. » Sowa, qui dirige toujours sa pratique à Manhattan, explique que l’objectif est de maintenir les patients confortablement sous médicament en aidant à atténuer les effets secondaires. Son système propose trois compléments alimentaires en poudre (électrolytes, protéines et fibres) qui peuvent être achetés ensemble ou séparément ; ils ont été conçus pour plaire aux papilles gustatives des personnes sous médicaments GLP-1, qui pourraient ne plus tolérer les produits sucrés comme auparavant.

L’autre type de complément alimentaire lié à l’Ozempic en plein essor en ce moment est positionné non pas comme un complément aux offres pharmaceutiques, mais comme une alternative. Ces produits ont souvent « GLP-1 » dans leur nom, signalant aux clients potentiels qui connaissent les médicaments sur ordonnance qu’ils offrent quelque chose dans le même univers. Une marque appelée Supergut met en avant les prébiotiques comme « l’Ozempic de la nature » dans sa communication et affirme que ses produits « déclenchent naturellement l’hormone GLP-1 de suppression de la faim de votre corps ». La marque de compléments alimentaires Pendulum propose un « probiotique GLP-1 », affirmant également qu’il aide à augmenter la production de GLP-1 « naturellement ». D’autres lignes, comme Codeage, proposent des mélanges comme le « GLP Advantage+ », qui contient de la L-taurine, de l’extrait de feuille de thé vert décaféiné, du bore, des prébiotiques et une variété d’autres ingrédients, y compris de la berbérine, un ingrédient antibiotique populaire auprès des influenceurs du bien-être sur TikTok qui vantent ses propriétés de suppression de l’appétit. Interrogé sur le fait de savoir si Codeage avait l’intention de proposer le produit comme une alternative aux médicaments GLP-1 pour les personnes qui ne veulent pas prendre de médicaments sur ordonnance, le cofondateur Auggie Quancard a déclaré qu’il était « conçu pour les personnes intéressées à soutenir leur santé métabolique. » (Codeage propose également un produit que l’entreprise dit être pris en parallèle avec des médicaments GLP-1.)

Source : Supplements Companies Are Cashing In on the Ozempic Wave